Un peu de glamour dans Second Life : Playboy installe ses Bunny Girls

Playboy USA a vu grand pour son installation dans Second Life. La franchise a aussi décidé de voir juste et pour cela, s'est payé les services de Sentient Services, une entreprise de marketing qui possède une branche spécialisée dans le marketing appliqué à Second Life.
Depuis la forme de la carte, remplissant les contours de la célèbre tête de lapin, jusqu'aux poseballs disséminées sur le terrain, tout a été pensé pour servir la marque. Ce n'est pas une simple expérience, mais une tentative réfléchie de faire une opération commerciale efficace et ludique à laquelle on peut assister.

Celui qui arrive sur place s'attend au Manoir et à une armée de playmates alanguies sur les sofas. Raté. L'équipe d'hôtesses est encore en recrutement, mais les managers d'équipes sont bien présentes sur les lieux, en costume, et faisant l'accueil des visiteurs le sourire aux lèvres.
L'étage supérieur, situé en haut de la dune, est un magasin comportant la plupart des produits phares du magasin online de Playboy. On peut ainsi acheter leur équivalent virtuel sur Second Life, du coussin de lit lapin à la robe de chambre en soie de The Hef.
Une façon comme une autre de se sentir un peu plus pimp que le voisin.

Les autres endroits clés de l'île sont le bar jazz avec piano, le bar de la plage avec barbecue-tiki et chaises longues, mais il y a aussi la cahute en bambous sur la jetée. Le tout serait insipide sans la caverne de The Hef, installée à même le flanc de l'île pour abriter les discussion semi-crapuleuses entre visiteurs. La réalisation est assez sommaire, mais remplit son contrat, l'ambiance est là. Les éclairages sont toutefois assez mal pensés et l'ambiance de nuit est plutôt pauvre, ce qui est dommage pour le bar jazz, qui perd toute la splendeur cozy qu'on voulait lui insuffler. L'île est toutefois encore en construction et il faut s'attendre à des ajouts dans un futur proche.

Pour le moment, la partie la plus festive du site reste la loundge à laquelle vous accédez par un téléporteur dans le magasin. Canapés cuir et lits estampillés aux armes du lapin font face à des écrans géants sur lesquels vous pouvez acheter de la VOD. Il y a aussi la possibilité de souscrire en ligne à des abonnements au magazine papier. La machine à billets se met en place, doucement, mais surement.

Ce qui frappera le plus le quidam serait le grand nombre de poseballs qui parsèment la plage et le sol. On encourage les utilisateurs à l'étreinte ou à la drague. A certains points de la carte se trouvent des posters de playmates, juste à côté d'une pose ball. Quand vous l'actionnez, votre avatar prend la position du mannequin photographié pour Playboy, de préférence lascive. Pensez à l'huile de massage et au bikini, car je vous avoue que tester ça en smoking est ridicule au possible.

Le plus gros défaut des autres tentatives de marketing dans Second Life restait le manque d'animation et de présence sur le terrain. En consultant le planning à l'entrée du magasin, on peut savoir qu'il y aura une permanence, tout comme on devine qu'une fois le recrutement fini, le sable verra d'autres dunes remuer dans les environs.

Playboy SL semble un projet abouti et bien pensé, reste à voir si sur la longueur, il tiendra ses promesses.

→ A la suite de cette visite guidée, deux interviews, celle de Zoey Witherspoon, Manager sur l'île, et de Pixel Bailey, Bunny Girl Wannabe. Deux points de vue de deux femmes qui vivent chacune à leur manière le mythe virtuel de Playboy.

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