Marketing DS : Ta mère la cible
Le joueur qui consomme autre chose que du sudoku et du Barbie Princesse Roulure ne se reconnaît pas dans ces gens qu'on nous montre, et c'est à se demander si le client s'y identifie lui aussi. L'envie de réalisme social du gaming s'est fait dévorer par une utopie, où les babes du DS lifestyle bien bronzées se sont fait remplacer par Nicole, puis par Diane-Eugénie. L'idéal consensuel succède à l'idéal people qui remplaçait le fantasme fashion. Partagez cet article 
Commentaires
De Prénom/Pseudo , posté le 01.08.08 à 18:44
 Ce ne sont plus des jeux qu'on nous vend, mais une philosophie et un mode de vie. Du contenant plus que du contenu. ...à l'image des pubs conceptuelles de merde pour voiture, à l'image de notre société de merde qui devient n'importe quoi. Dereck tu vises toujours aussi juste. De gamercool, posté le 01.08.08 à 18:53 En voyant ces pubs sur les arrêts de bus, j'étais sûr que t'allais réagir... C'est vrai que ça devient n'importe quoi... on est très loin de la période N64. Nintendo n'a pas su trouver le bon milieu, la firme est passé d'un extreme à l'autre. De Galoo, posté le 01.08.08 à 21:07 Tout à fait ça. Je viens de faire l'acuisition d'une DS et j'ai farfouillé le catalogue Fnac & Micromania. 90% tout pourri, que ce soit des licences moisies de films ou ces foutus casual gaming. Finalement, j'ai opté par Castlevania, visiblement le seul jeu budget et bien. Tiens d'ailleurs en parlant de DS, j'ai vu la pub de Guitar Hero On Tour. Les casual gamers vont être surpris en entendant le son que produit la DS avec le jeu tandis que dans la pub le son déchire. On appelle ça techniquement de la pub mensongère. Ne serait-ce que parce que l'on voit une maman se déchainer à Guitar Hero. Je ris. De shadow, posté le 01.08.08 à 23:59 C'est un peu hors sujet, mais... "selon des chercheurs, le dernier japonais mourra dans 800 ans" Wow, supposer que les taux de natalité / mortalité des japonais (ou des casual gamers, tiens) vont rester constants durant 800 ans...  De aegirsson, posté le 02.08.08 à 00:05 Puisque nintendo m'a "deçue et que je ne suis pas difficile moi, j'en veux bien de ses trois fin de serie, si elles n'interressent personne ! De k75, posté le 02.08.08 à 01:13 Bas, le jeu video 'gamer' c'est des photocopies de photocopies des memes jeux, FPS, Foot, bagnoles. Avec pour seules choses qui changent le nombre de petit polygones et la couleur des explosions. Des jeux vraiment originaux, qui fondent un nouveau genre il y en a un tous les 2-3 ans, et encore... Nintendo a trouvé une nouvelle voie. Pas juste un nouveau type de jeu. Une nouvelle facon de jouer. Une voie ou on trouve tout et n'importe quoi, certes, mais elle evolue tres vite, et redinamise le monde sclerosé du jeu video. Sinon, juste deux remarques sur des détails de ce post: La pub basée dur des stereotypes irréels? Bah oui, ca fait 50 ans que c'est comme ca alors ne fais pas semblant de le découvrir avec Nintendo! Sinon, c'est sympa d'avoir l'avis de gamers masculins de 30 ans sur des jeux de poney destinés a des petites filles de 8 ans. Vous pourriez aussi dire des choses pertinentes sur la dinette playscool: c'est nul, c'est trop petit pour manger dedans et les couverts sont en plastoc. De Dereck, posté le 02.08.08 à 02:07 Réponse en trois points à tes remarques : - L'apport de Nintendo : Nintendo ne redynamise qu'une économie, et certainement pas la créativité. Okami vient de la PS2, par exemple. Mais passons. Parler de redites sur les FPS alos que les 90% des productions Wii et DS sont de la merde sport-mots-croisés-brain-training-casual-kikoolol basée sur 2 artifices d'interface, ça m'amuse. Pour le regard critique on reviendra. Nintendo a ouvert la voie vers la médiocrité et l'exploitation du jeu sur un tableau supplémentaire au gene : l'interface, qui devient prétexte de vente à des produits bidons. - La campagne DS : On est dans autre chose que le stéréotype irréel des années 50 avec cette femme heureuse d'avoir un four, ici, le stéréotype est mis en expositon, en spectacle, en role model auquel on doit s'identifier sous peine de passer pour un négativiste. Auparavant c'était un consensus et un art de vivre concret, alors qu'ici, il est déphasé par rapport au schémas familiaux réels, et surtout par rapport à la démographies qui possède réellement une DS. Il y a une large différence entre l'état de fait, le consensus enjolivé et la vision en rupture utopique de Nintendo qui développe sa thèse du sourire jusqu'à se déconnecter des cibles prescriptrices. Il n'encourage pas une réalité qui est déjà, mais une réalité qu'il voudrait être, une culture qu'il veut engendrer. Je ne découvre rien, mais toi, tu ferais bien de réviser ton histoire de la pub. - Les jeux de poneys : Nulle et non avenue, ta faible rhétorique par l'absurde montre à quel point tu n'as pas compris le propos abordé. Je ne critique pas ce qui plait aux petites filles, on sait que ça va leur plaire, et c'est pour ça que les éditeurs en débitent à la brouette, tous plus moches et vite torchés les uns que les autres. Ils veulent capitaliser et banker le plus vite possible sur les thèmes porteurs, sans se préoccuper de la qualité. C'est ça mon problème, non pas de gamer mâle de 25-35 ans, mais de journaleux qui voit une tendance à la rentabilité maximale, à une inondation du marché avec des jeux médiocres pour exploiter les affinités d'une cible prescriptrice. Ne t'en déplaise, on peut acheter de très jolies dinettes en plastique solide, et aux motifs très tendance. Ce que font les éditeurs, c'est leur refourguer un gobelet en plastique plié et leur dire "tiens, voilà une dinette". Je ne cautionne pas. -----> Les jeux cités composaient une liste servant à exemplifier le fait que la base utilisateur DS la plus prometteuse selon les éditeurs était la petite fille, par opposition à Nintendo le constructeur qui se focalise sur le quadra/quinqua. - In fine : Cher k75, tu me donneras des leçons de pertinence et d'analyse, quand toi-même tu en seras capable. J'ai le temps de voir venir. De Mr meuble, posté le 02.08.08 à 02:19 Les familles heureuses ont des canapés d'angle, des coussins en rab, des lampes d'ambiance à pied et une plante verte posée sur du parquet... tous égaux ou tous pareils ? En tous cas pas tous smicards.... De Boarf, posté le 02.08.08 à 02:29 Ta réponse aurait vraiment tout dégulingué si t'avais gagné ta lutte contre l'envie de poster la phrase d'autosatisfaction finale, mais je comprends, méritée ou pas, elle fait du bien, j'aurais fait pareil, surement même plus long. De Dereck, posté le 02.08.08 à 03:01 C'est la malédiction de la punchline, ça devient compulsif. :D De georges georges, posté le 02.08.08 à 10:59 Hmm. La vert pastel irait à merveille à proximité de mon verre de ricard. Je vais pas me faire exploser sur le manque total de pertinence de mon premier commentaire, non? De Dereck, posté le 02.08.08 à 11:22 Non. ;) Parce que c'est exactement ce que la campagne aimerait que le sepctateur pense. Une remarque légère, positive et cosmétique. C'est que c'est efficace, ce procédé. De k75, posté le 02.08.08 à 12:13 Bah, les icones nunuche des pub Nintendo (+slogan positif) et les icones Badass des pubs 360/PS3 (+tagline testosteronée) sont au même niveau de marketing pour decerebré. "une inondation du marché avec des jeux médiocres pour exploiter les affinités d'une cible prescriptrice" : oui, et comme je disais c'est la meme chose dans le marché pour gamers (aux couts de developpements près), mais ils ont reussi a trouver un nouveau public pour ca. A noter que je connais des gens qui apres avoir beaucoup joué a l'epoque 1998-2002 ont arrété par lassitude; ils se remettent a jouer sur les jeux casual. A Professeur Layton., par exemple. De Dereck, posté le 02.08.08 à 13:30 Ca n'a rien de surprenant. Pour ma part, ce sont les parties de puzzle quest en chacun son tour avec un pote. De Spirit_Shine, posté le 02.08.08 à 18:39 Les 3 couleurs de cheveux c'est nécessaire? x) De Alexandre, posté le 03.08.08 à 07:42 J'ai un scoop pour toi : Nintendo c'est une entreprise avec des milliers d'employés. oh mon dieu, ils ont arreté de viser que la micro-niche des hardcore gamers-nolife-j'tepown-ololol pour toucher un secteur massif encore sous-exploité et rentable. Excuse les d'etre une entreprise et de vouloir gagner des sous. Drole de concept n'est ce pas ? Ce site part en couille. Quel interet de lire que des billets incendiaires ? Olol regardez tous ces connards de multinationales ! Dereck, l'homme qui a decidé de detester tout et de cracher sa haine sur son site. Plutot que de parler uniquement de ce qui vaut le coup, tu continues a perdre ton temps a ecrire pour cracher ta haine. On dirait un blo d'ado. Je vais finir par aller sur jeuxvideo.com pour etre un peu au courant de l'actualité... quelle tristesse De Chan, posté le 03.08.08 à 09:10 > Alexandre Si tu préfère aller lire la presse formatée et briefée pour te faire cracher le peu d'euros qu'il te reste dans ton portefeuille, c'est ton choix mec. Je ne suis absolument pas d'accord avec tes propos sur le fait que Dereck soit disant mette son objectivité de côté pour cracher sa haine. Il ne fait simplement que dire tout haut ce que les mecs de chez jeuxvideo.com, gamekult et compagnie pensent tout bas. Et on à besoin de gens qui gueulent pour tirer le jeu vidéo vers le haut et la créativité plutôt que vers le casual merdique et raccoleur. Il est là l'intéret. De plus je pense que ce blog se positionne très loin de tes attentes de lecteur et de ce que tu recherches. Mais au delà ca, ton commentaire est très révélateur du type de consommateur que tu es, et surtout de tes lacunes abyssales en ce qui concerne ta connaissance globale du monde du jeu vidéo tel qu'il était et tel qu'il est actuellement. De Monsieur Canard, posté le 03.08.08 à 09:23 Alexandre> A la base la DS c'était pas adressé aux hardcore gamers-nolife-j'tepown-ololo, mais à des core gamers ni casual ni hardocore, les core, ceux qui jouent sans trop se pourrir la vie dessus, 90% des joueurs, les mêmes qui adoraient la GBA. Deuxièmement, ce que tu appelle cette micro-niche c'est à l'heure actuelle le dernier bastion critique qui va permettre au marché du jeu vidéo de ne pas partir en couille, parce que c'est un marché critique, qui a une expérience passée dans le jeu, et qui ne débarque pas la gueule enfarinée en hochant de la tête à tout ce qu'on lui donne... et surtout qui ne regarde pas ses confrères joueurs qui n'ont pas le même rythme de jeu que lui avec autant de condescendance et de mépris que tu semble éprouver aussi envers les hardcore gamers-nolife-j'tepown-ololol. Arrête un peu de t'insurger, Dereck déteste pas tout, il a juste l'oeil critique, et avoir l'oeil critique ces derniers temps (ce que tu as l'air de ne plus avoir), ça revient à dire ce qui ne va pas. Personnellement, je suis avec Dereck, là ça part en vrille sévère, et heureusment qu'il y a des blogs indépendants pour dire ce qui est, au lieu de faire comme le site où tu devrais aller (je le citerai pas), de la bonne grosse lèche marketing avec une belle langue bien chargée de promesses non tenues et de poudre aux yeux. A mon avis ta place est plutôt là bas, va mon enfant je t'en prie. De Lapinot, posté le 03.08.08 à 14:49 Plutôt que de vous plaindre, vous pourriez pas les faire ces jeux que vous voulez absolument voir?  De Titus, posté le 03.08.08 à 15:46 @lapinot : "T'as qu'à le faire toi-même"... on devrait donner un nom à cette sorte de point godwin. il y a déjà des gens qui travaillent sur ces jeux qu'on voudrait voir, ils s'appellent "indés"... soutiens plutôt ceux-là au lieu de faire des réponses de facilité... ce n'est pas parce qu'on n'est pas acteur du marché qu'on n'a pas le droit de s'insurger en tant que client... si tu es satisfait de la situation, je te plains. De Lapinot, posté le 03.08.08 à 16:57 @ Titus: Désolé, mon post était un peu maladroit...  Evidemment que je soutiens les indés... mais je ne me plains pas de la situation. Si on regarde du côté de Nintendo, la situation n'est pas franchement encourageante... mais si on regarde du côté des indés, des jeux flashs, des nouveaux concepts, des nouvelles manières d'appréhender les jeux... c'est plutôt étourdissant. Un petit aperçu de ce que je dis ici et un petit jeu que j'adore là et un autre ici. Et aussi cet artiste qui fait des choses intéractives magnifiques, même si on peut pas encore appeler ça un jeu... Personnelement, je trouve ça absurde de se plaindre des choix de Nintendo... Aussi absurde que de se plaindre que Mac Do ne servent que des hamburgers à l'huile... Si on veut pas, on n'a qu'à pas y aller. De Titus, posté le 03.08.08 à 18:02 @lapinot : maladroit, en effet... on appelle ça la sensibilisation... ce que tu appelles "se plaindre", de la part de clients ou de gens du marché, c'est exprimer un mécontentement visible. si on se contente de boycotter en silence, la masse acheteuse n'entendra jamais qu'une voix, ce sera celle de nintendo/mcdo. ce bruit est nécessaire pour donner un autre son de cloche. ta résistance passive est bonne pour les gibiers de potence, le soutien seul aux nouveaux créateurs n'est pas suffisant ! De Dereck, posté le 03.08.08 à 18:11 J'avoue, je me régale, entre l'aigri de bazar qui vient déverser sa bile et se permet de souligner ma haîne, et les partisans de la défense passive qui s'étonneront dans 2 ans de voir un marché englouti dans la fange casuelle stupidisante. DIvertissant dimanche. :D De Lapinot, posté le 03.08.08 à 18:44 Uh uh... les liens marchent pas... je les remets... Les jeux: http://www.ecrans.fr/-chronophages-.html http://www.nekogames.jp/mt/2008/01/cursor10.html http://magic.pen.fizzlebot.com/ Autres: http://www.k2.t.u-tokyo.ac.jp/members/alvaro/Khronos/ De Alexandre, posté le 04.08.08 à 14:08 Ce que je reproche c'est que ce n'est que QUE ca. Alors qu'avant c'etait plus varié. C'est tout. La critique est utile. trop de critique est stérile. Faut redescendre sur terre. Vous croyez qu'en incendiant sur des petits site-blog ca va changer les choses ? Ce qui changera serait de mettre en avant justement les jeux qui n'entre pas dans ce marché de masse. D'en parler le plus possible pour que les gens les achetent et remplissent les poches des indé. Critiquer betement des campagnes de pub dont vous n'etes meme pas la cible, c'est super constructif. Normal que ca ne vous touche pas et que vous trouviez ca ridicule. L'ouverture d'un media au niveau famillial, ca créé une vague de merde casual. Certes. Mais ca fait aussi tomber les barrieres de l'incomprehension dans les familles. Je connais des jeunes qui peuvent jouer a mario kart ou metroid parce que la maman ou le papa joue a autre chose. Sur ce plan, c'est une victoire pour la democratisation du jeux video. Je me rapelle l'epoque 8 nit voir 16 bits pendant laquelle nous, joueurs, etions vu d'un mauvais oeil. DEs nolife, des sans-amis etc... parce que notre loisir n'etait pas connu. Le jeu vidéo s'est democratisé et a penettré fortement le marché. C'est une bonne chose. Plus besoin (la plupart du temps) de payer des jeux en import hors de prix pour pouvoir jouer a tel RPG ou je ne sais quel jeu. Faut accepter le revers de la medaille et arreter de tirer a boulet rouge sur tout et n'importe quoi. Mais c'est sur que lorqu'on vient de la génération playstation, on manque de recul pour voir tout ca. Encore une fois, critiquer oui mais que ca ne devienne pas un reflexe systematique. Quand a lire que Monsieur Derek se gargarise de quelques commentaires.... ca en dit long. De Fantomas, posté le 04.08.08 à 14:27 > Alexandre Tu dis que la generation des joueurs 8nintendo etait mal vue, ce n'est pas faux. Pour la generation d'avant, ou les generations d'avant, elevées a la colecovision, a l'apple 2 ou a l'oric 1, les joueurs qui decouvraient le jeu video avec Nintendo etaient un bon paquet d'abrutis, gavés au plombier niais et aux histoires faciles. De la merde en barre casual pour ceux qui jouaient a du pur text rpg. Chaque generation crois etre la premiere, celle ou c'etait mieux de son temps, ou elle se sentait la seule "veritable gamer". Maintenant, la mainstreamisation du jeu video est une bonne chose, meme si je preferais qu'elle passe par le succes et la reconnaissance d'un Ico que d'un Wii Sports. De Dereck, posté le 04.08.08 à 16:43 Alexandre> Ce qui en dit long, c'est que tu parles de démocratisation, mais tu réfléchis en niche. Que ce soit pour le mode de communication, les indés, ou la cible marketing que le gamer n'est plus. Tu as un discours de globalisation avec une vision segmentante qui énumère des arguments, erronés au demeurant. C'est ça qui est stérile. Consulte les chiffres de GFK et autres listings de vente avant de te lancer. Merci. Sinon, règle ton problème d'égotrip. Ca t'évitera d'en supputer chez les autres et d'étaler ta cyber-pédance myope pour cautériser un débat ouvert. Comme dit plus haut, on ne retient pas ici, surtout si c'est pour troller d'une façon bien plus stupide que celle que tu me/nous reproches. De Game B, posté le 04.08.08 à 16:51 Dis-donc Dereck, quitte à te servir dans nos articles (ce qui n'est pas un problème entre amis), tu pourrais nous filer un lien. Bon, on est mort c'est plus la peine, mais quand même. J'espère que t'es pas payé lourd parce Game A, il l'a fait gratuit son article... De Dereck, posté le 04.08.08 à 17:02 Monsieur B> Mais je vous ai linké, mon cher. J'ai d'ailleurs utilisé exprès la phrase "le spectacle a gagné" pour que la transition se fasse aisément vers le très bon billet de Monsieur A. Du reste... il n'est pas le seul à avoir lu Debord et à être un peu consterné de la tournure que prend la campagne Big N. De éléméf, posté le 04.08.08 à 17:58 je comprends le point de vue de Dereck... j'apprécie ses billets... mais je remarque que Alexandre n'a pas tout à fait tort non plus... les hard core gamers crachent sur le casual... manque d'objectivité... certes... moi je dirais qu'il faut cette objectivité à outrance et faire connaitre LE jeux vidéo et pas forcément en passant par de la merde... (comme si vous faisisez découvrir l'afrique de nord avec un couscous en boite) Ce que je remarque moi, en tant que joueur (depuis fort longtemps), que des jeux intéressants il n'y en a pas des masses sur la wii (mais aussi sur les autres consoles)... c'est marrant un moment de jouer aux casual games, puis on invite des amis une fois... bon allez 2 fois pour la revanche et une 3ème fois pour la belle et puis... point barre... et un tas de gens achète la wii parce qu'elle est accesible niveau gameplay et il veulent en faire autant avec la DS... c'est une mode et j'espère que ça passera vite...et avec de la vaseline s'il vous plait monsieur :) Mais en tout cas... j'aime vous lire... tous ;) De Clémentine éléctrik, posté le 05.08.08 à 08:55 " T tro méchan Dereck ! " Gna, gna, gna ,gna... conçernant la démocratisation, c' est du pipeau. la branche (artificielle) "ludo-éducatif-utilitaire" est la seule acceptée, les jeux plus classique sont toujours considérés commes éxutoire pour demeurés. (Sauf les jeux de foots et de bagnoles, tellement plus raffinés.) De Henri, posté le 05.08.08 à 10:53 En fait je crois que au fond, tout le monde est d'accord. Seulement on s'ennuie tellement qu'il faut absolument qu'on s'engueule... De Thor, posté le 05.08.08 à 13:23 En marge de ce débat je tiens à dire que je suis fan du titre. De Gressmon, posté le 05.08.08 à 14:48 @Lapinot : heu tout mais pas Magic Pen, je ne cautionne pas cet horrible plagiat de Crayon Physics Deluxe ! De Spirit_Shine, posté le 06.08.08 à 18:37 Je m'demande ce qui est le plus interessant; la lecture du billet ou la lecture des commentaires du billet. Pour celle-ci c'est surtout super marrant de voir les personnes venir étaler leurs "arguments" et s'éclater les dents dans un mur en béton armé. De Lapinot, posté le 06.08.08 à 18:49 J'étais persuadé que c'était le même qui avait fais Magic Pen et Crayon Physics Deluxe... Au temps pour moi De Monsieur Canard, posté le 07.08.08 à 08:53 éléméf> Non mais pour le coup du couscous en boite t'as parfaitement raison, sauf qu'il y a des conserves qui peuvent avoir un meilleur goût, c'est juste dans la manière de préparer le truc. Perso, je vais pas citer où je bosse mais sur le projet où je suis (qui est pourtant ciblé M for mature), on se sent aujourd'hui obligé de sabrer le visuel en rajoutant des béquilles graphiques pour être certain que le joueur va voir ce qu'on veut lui montrer. On fait pas un flim, mais en fait on veut contraindre le joueur à voir uniquement ce qui doit être vu, parce qu'on ne lui fait pas confiance et qu'on le prend pour un incapable de voir et comprendre ce qui se passe autour de lui. Perso j'ai l'impression que c'est cette mentalité qui est en train de tout détruire. La wii n'a pas qu'un gameplay accessible, elle a juste également sabré toute difficulté qui restait aux jeux "casu". (Pour prendre exemple, finir Paper Mario sans jamais faire un game over, un peu dur pour un jeu qui essaye de s'assumer RPG). Après, le fait de pouvoir inviter des amis non-joueurs sur une console qui leur servira tout sur un plateau, c'est vrai que c'est alléchant, mais honnêtement, je préfère aller manger des tapas avec eux et parler d'autre chose. Quitte à se taper le carton toute la soirée. Ajouter un commentaire |
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Depuis trois jours s'affiche en bas de chez moi la nouvelle campagne de Nintendo pour l'été. Avec la sortie des trois coloris turquoise, vert pomme et rouge, la gamme se refait une beauté et, sûre de sa séduction, va rouler des galoches à son public cible.
Vous remarquerez où se posent les rayons du soleil et vous vous demanderez ce qu'elles peuvent bien discerner sur l'écran.
En dépit de tout, 
