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Obama se fait griller dans Burnout

Posté par Dereck le 14.10.08 à 15:54 | tags : geek, microsoft, politique et jeu vidéo, xbox 360

Obama casse la Barack. On le voit partout, l'Obamania atteint son comble, l'hystérie gagne les partisans. Et un sourcillement interloqué barre le front des joueurs américains.

Dans dix états d'Amérique, les possesseurs de Burnout Paradise connectés au Xbox Live verront les publicités ingame arborer les couleurs du sénateur démocrate. Non pas qu'Electronic Arts soit pro-obama, mais le candidat a payé assez pour participer au programme de sponsoring lancé par EA. N'importe quelle entreprise qui y met le prix peut ainsi voir ses banderoles décorer les routes du jeu.

Jeff Brown, le VP de la Communication à EA, a précisé qu'Obama avait ainsi acheté des espaces publicitaires pour la version Xbox 360 du jeu, dans le but de toucher sa démographie cible entre 16 et 30 ans.

Les dix états dans lesquels la publicité sera diffusée sont ceux qui hésitent encore entre Obama et McCain. De fait, l'Ohio, la Floride, l'Iowa, le Colorado, l'Indiana, le Montana, la Caroline du Nord, le Nouveau Mexique, le Nevada et le Wisconsin seront concernés, principalement parce qu'en dehors du Wisconsin, ces états avaient finalement opté pour George W. Bush en 2004 après une longue hésitation.
C'est donc un geste très stratégique, périphérique au prosélytisme politique actuel.

La technique employée, au-delà de son utilité pour le candidat, révèle la précision du ciblage médiatique et marketing dont leux publicité ingame peuvent disposer. Choix de la démographie, de la géographie, du support contribuent à un message pertinent.

Pour peu, cela en deviendrait presque inquiétant de se faire marketo-sniper de la sorte. Presque.

- Via -

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Commentaires

De Renoh, posté le 16.10.08 à 18:14

J'aime beaucoup l'expression marketo-sniping. Curieusement je vois bien des affiches "Vote for McCain, your only hope against the stroggs" dans Quake Wars.

De Tengu, posté le 16.10.08 à 20:45

Je suis pas sure que Burnout soit le bon jeu pour une pub, déjà c'est un peu un jeu où l'ont fonce, donc les pubs soit très visibles, et si ont lève la tête pour regarder : CRASH "fuck Obama makes me loose againe "

De Glabeul, posté le 17.10.08 à 00:09

" Un loser l'est encore plus quand il l'écrit "looser" "

De Killerd@rk, posté le 17.10.08 à 03:35

J'aime bien la caisse.

De Nem, posté le 17.10.08 à 12:01

Ben normal quoi. La politique c'est comme la consommation. Il y a un public cible et il faut le toucher au coeur.
Après, comme le dit Tengu, mettre une pub dans un jeu ou il faut foncer n'est pas forcément pertinent. Mais si il veux dépenser son argent la dedans, qu'il se fasse plaisir...

Par contre, cela soulève un point particulier. EA propose des empalcements pour la pub, ok.
EA accepte de mettre des pubs si on paye, et Obama a payé pour faire de la pub. Logique et normal tu me dira. Mais là, je reste sceptique.
Le jeu ne devient plus un outil de divertissement mais un outil de communication (politique). Cela ouvre une boite de pendore à mon avis.
Comme quand on a séparé l'église de l'état, il faut laisser l'état en dehors du divertissement.

De McKro, posté le 17.10.08 à 21:53

On est dans un cas américain, avec des pubs géociblées. Ce genre de pubs serait de toute façon interdites en France.

Le rapport entre politique, communication, publicité et économie aux USA n'a strictement rien à voir avec celui qu'on peut avoir en France ou dans d'autres pays européens (même si la comm' politique avec Sarko a pris un tournant assez important en France).

N'empêche, à quand un adblock sur le xbox live :monstre: