Flash Wateufeuk : David Hasselhoff vous commande et vous conquiert

David Hasselhoff, vous vous en doutez maintenant, est mon has-been préféré. Un monument de dépréciation masochiste, d'image réversible sur cuir de beau gosse qui en fait des tonnes. Il a franchi la ligne de la dérision depuis des années et marche dans le nerd le sourire aux lèvres. The Hoff est un Shatner en moins gras.

La campagne online de Red Alert 3 a fait appel à David Hasselhoff pour quatre vidéos barrées où il explique certains points du jeu, comme les emblèmes des factions ou la stimulation intellectuelle des STR. A sa façon. David Hasselhoff cultive son image de VRP aimé de l'internet, lui qui en était déjà le roi auto-proclamé.

La campagne Red Alert 3 me fait inévitablement penser à celle de World of Warcraft, où William Shatner, Verne Troyer, Jean Claude VanDamme et Mr T vantaient les mérites du jeu et des libertés inhérentes au MMORPG.

Les icônes aux cultes passés, ravivés par la flamme de l'interweb connaissent un regain de popularité non pas parce qu'ils sont toujours culte, mais parce qu'ils ont été exhumés par les différentes communautés web au gré des memes et photomontages.
Et c'est sans parler du jeu Chuck Norris sorti sur mobiles récemment.

Le cannibalisme du web est une pop culture à part entière qui surgit ça et là à travers un marketing ciblé, semblant nous dire "Je vous ai compris".
Le regain de présence de David Hasselhoff, les apparitions de Mr T dans des publicités Snickers ne sont que les symptomes apparents d'un mouvement sous-culturel en pleine émergence. L'évolution d'une culture segmentée vers le statut Pop, à travers son marcotage vers les médias mainstream.

C'est un mouvement dû aux publicitaires, mais qui touche inévitablement des audiences périphériques à la cible.

La boucle est bouclée, des icônes pop puis oubliées redevenues populaires parce que négligées. Merveilleux écosystème que celui des médias. Attendez-vous donc au retour imminent de Ponch et Gary Coleman.

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