Lara-naque du jour est signée Croft

Le problème avec la célébrité, c'est le marketing périphérique. Inventez un fil à dents nucléaire, ou survivez à Koh-Lanta, et votre nouvelle renommée va invariablement s'accompagner de casseroles. Vous signerez des contrats juteux, mais que vous ressentirez plus tard comme des aliances contre-nature. Les produits dérivés à votre effigie vous apparaîtront tels des hordes de bâtards difformes. Des moments mémorables qui seront diffusés en boucle chez Arthur. Le goût amer de la honte envahira votre bouche, alors qu'ils riront de vos faux-pas.
Le même phénomène s'applique aussi aux jeux vidéo. Les mascottes bénéficent d'une côte-séduction qui leur ouvre les portes du grand n'importe quoi marketing. Le plombier milanais, le hérisson aux semelles de vent. Ils ont prostitué leur image pour une poignée de millions de dollars de plus. Et maintenant, c'est au tour de la plantureuse archéologue d'Eidos de s'y atteler. Quelle ne fût pas notre surprise en consultant ce midi le dernier mail de la firme. Une newsletter, ressemblant à s'y méprendre à un spam pour site X, vous invite à découvrir "Lara Croft nue". Vous sentez comme moi l'arnaque faiblarde, dissimulée sous une accroche racoleuse. Le site sert en fait à promouvoir un partenariat entre Tomb Raider et... Omar et Fred.
Un nouveau stade dans le grotesque a été franchi. En terme de retombées médiatiques, on se doute qu'Eidos compte sur le web pour relayer l'intitulé "Lara Croft Nue" en tête de sujet, ce qui court-circuitera au Google-o-metre les images sordides de la belle, déjà en circulation. Le tout en diffusant à moindre coût leur marketing de type viral.
C'est préoccupant, certes, mais dites-vous que ça aurait pu être Bigard.

Si vous voulez vraiment voir ce site, cherchez "sexylara" sur Google...