Jeux vidéo : actu PC et consoles sur le blog Chamboultout

Indigestion de Chili con Nazi

Posté par Dereck le 30.09.09 à 18:28 | tags : gaming société, ps3, pub et gaming, marketing, sony

Dans l'industrie du Jeu Vidéo, le Nazi remplit un rôle utilitaire parce qu'il permet de trouver une incarnation au mal absolu, grâce à deux-trois associations d'idées et quelques traits de caractère bien épais. Des nazis de Wolfenstein à ceux de BloodRayne, en passant par la version originale de Bionic Commando, les Waffen SS sont des salauds romancés qu'on est obligé d'haïr.
Avec le zombie et l'extra-terrestre, le nazi fait partie de ces ennemis moins qu'humains qu'on peut tuer sans le moindre poids sur la conscience. Et tant pis s'il a une famille et des lardons, il n'avait qu'à choisir des opinions politiques en accord avec celles du monde libre. Les saintes-nitouches du fond qui se sont bien marrées pendant Inglorious Basterds savent de quoi je parle.

Nous sommes donc forcés de détester le nazi. La défaite de l'allemagne a scellé sa destinée d'enfoiré de service dans l'imaginaire collectif, nous n'avons pas de droit d'exprimer notre sympathie, même relative, pour le diable. A titre d'exemple, je vous renvoie au tollé généré par une interview où Michael Jackson avait qualifié Hitler "d'orateur de génie".

Cette pensée unique entraine donc une épidémie de lèvres pincées lorsque l'agence BBDO révèle sa nouvelle campagne chilienne pour Sony et la PlayStation 3. Elles expriment le concept de résurrection à travers l'idée qu'un joueur peut redonner vie à un héros en lui faisant dont de ses organes ou de son sang. Les scènes anachroniques montrent donc un joueur lambda dont on transplante le coeur sur Jeanne d'Arc, ou dont on transfuse le sang sur Erwin Rommel.

L'opinion publique s'indigne de voir Rommel mis en scène dans un hôpital allemand décoré de svastikas, il digère mal toute l'imagerie associée dans un seul cliché. Bien que la campagne ne soit destinée qu'au Chili, le reste du monde commence déjà à sortir les vieux dossiers sur l'affinité entre l'Amérique du Sud et les criminels de guerre.

Mettons de côté notre conditionnement social-moral pour nous pencher sur Jeanne d'Arc. En quoi devrait-on la considérer comme une héroïne respectable ?

En changeant de perspective, Sainte Jeanne d'Arc n'était qu'une bigote schizophrène et nationaliste, une névrosée qui se cachait derrière un pseudo-texte saint pour en enfeindre les commandements. De son mythe, il nous reste des statues honorant sa mémoire, sur lesquelles auraient craché les anglais du 15e siècle.

Au-delà de cette supposée maladresse, l'agence DDBO a parfaitement réussi son plan com'. Tout le monde parle de la marque et du constructeur, les images circulent avec une efficacité pandémique sur le web, les titres googlisables, les fils de discussion et la visibilité explosent.

Les communicants peuvent le dire, eux aussi : Merci les nazis.

- Via -

Commenter

Commentaires

De otanein, posté le 01.10.09 à 12:49

Non les nazis ne sont pas gentils. Mais il est vrai que hurler à l'hérésie dès que l'on montre une croix gammée, ça devient lassant à la longue (cf. Wolfenstein version allemande). On frôle le négationnisme avec ce genre d'attitude (voire l'autodafé pour certains livres). Peut-être ce triste évènement historique qu'était la 2nd guerre mondiale est encore trop frais. Il faut avouer aussi que c'était le paroxisme de la noirceur de l'âme humaine. Néansmoins je ne me fais pas de soucis quant à notre capacité à faire pire dans un avenir proche...

De Xenopus, posté le 01.10.09 à 13:34

Et pis Rommel, c'est pas le pire Nazi. C'est juste un soldat. "Un des seuls grands généraux allemands à n'avoir commis aucun crime contre l'humanité ni crime de guerre." dixit wikipédia
Et il a tenté d'assassiner Hitler qui plus est.

De Dereck, posté le 01.10.09 à 13:46

Xenopus> Tu remarqueras que je n'ai pas abordé les états de service de Rommel pour cette raison, le problème résidant plus aux codes visuels associés au personnage qu'à la personne dans l'uniforme.

De Zali L. Falcam, posté le 01.10.09 à 14:33

Respire un coup.

Le problème des nazis en jeu vidéo n'est pas tant le fait que ça soit des nazis que le fait que ça dénote d'une regrettable facilité. Tant de FPS, tant de STR qui pourraient parler d'autre chose que de la WWII ! A quand un jeu satisfaisant sur les AUTRES guerres du XXè siècle ?

De Teenage, posté le 01.10.09 à 14:47

Je vois que tu as aussi éludé les liens entre Jeanne et notre borgne national(iste) :)

De bouboule, posté le 01.10.09 à 16:10

"A quand un jeu satisfaisant sur les AUTRES guerres du XXè siècle ?"
L'avantage absolu du nazisme est que même les allemands le reconnaissent comme une sorte de mal absolu...
Si tu veux t'attaquer à d'autres guerres, t'as plutôt intérêt à rendre les différents intervenants jouables (sauf dans le cadre de guerres en cours) pour éviter de froisser les susceptibilités.

De L'update, posté le 02.10.09 à 02:50

This creative design did not involve and was never approved by Sony Computer Entertainment or Sony. This "mock campaign" was developed by BBDO Chile staff and was submitted to various creative competitions/festivals without prior notification or approval from SCE/Sony, and it is not representative of the views or advertising policies of SCE/Sony. BBDO Chile apologizes for using this creative concept without authorization or prior approval, and for its misrepresentation of the PlayStation brand and its values. Cristián Lehuedé B. Presidente Ejecutivo BBDO Chile

De Zali L. Falcam, posté le 02.10.09 à 08:39

Ouais j'imagine déjà les protestations de Kim Jong Il quand sortira un bon jeu sur la guerre de Corée...

De Nem, posté le 03.10.09 à 19:48

Et pis je les emmerde tous ces gens qui s'offusquent dés qu'on exprime sa pensée.
Hitler était un putain d'orateur. Il avait des idées de merde, mais il était un putain de bon orateur.

De Hell Pé, posté le 05.10.09 à 16:47

Une "mock campaign", vraiment ? C'est vachement réussi en tout cas, tout à fait dans le genre de promo crade qu'affectionnait Sony en Europe à l'époque de la PS2.