Googlise-moi ce titre : La bulle Wii à deux doigts d'éclater ?

C'est d'habitude le type d'information que je laisse à certains confrères, pour qu'ils fassent péter l'audience en survolant des notions qu'ils ne comprennent pas. Une bulle, qu'elle soit immobilière, internet ou boursière, fait référence à un enflement spéculatoire d'un domaine par le biais de facteurs cumulés cousins du Panurgisme. Les points communs entre ces bulles sont souvent les suivants :
- Une euphorie collective qui entraine la croissance du domaine/valeur concerné de manière explosive
- Une multiplication des rumeurs et paris sur l'avenir qui encouragent les achats au travers de mythes séduisants
- Un contexte financier ou économique qui semble garantir l'investissement, motive et justifie l'achat

L'étiquette "Bulle" vient donc d'être été appliquée à la Wii par l'analyste Doug Creutz du Cowen Group, à partir de sondages effectués après d'utilisateurs PS3, 360 et Wii. Il semblerait que les core gamers, comme nous l'avions abordé précédemment, soient déterminés à acheter des jeux d'ici la fin d'année, alors que les casual ou possesseurs d'une console unique, celle de Nintendo, vont au contraire réduire leurs dépenses. La crise économique joue un rôle dans ces motivations, dans le sens où pour les core gamers, le jeu vidéo est un loisir important, alors que pour les utilisateurs qui se sont attachés à la Wii par mimétisme, c'est le cadet de leur souci. Et le dernier sur la liste des dépenses.

Selon les données analysées, la moitié des possesseurs de Wii ont également une 360 ou une PS3. Sachant que tous ne sont pas des core gamers au budget élastique, et que l'autre moitié n'est pas attirée par le catalogue Wii dans son état, les derniers mois de 2009 ne vont pas briller par leur chiffre d'affaire.

Doug Creutz explique : "Nous pensons que la vision qu'on peut avoir ce cycle de machines a été profondément déformé par la croissance explosive de la Wii. {...} Le succès de la Wii n'a pas été correlatif aux fortes performances des éditeurs de jeux américains en tant que groupe. {...} Bien que nous croyons que la Wii sera la lanterne rouge des ventes de jeux pour la période des fêtes, l'impact devrait se limiter aux éditeurs qui ont investi dans le développement sur Wii"

La bulle Wii serait en train de se dégonfler, selon Creutz, qui souligne la baisse des intentions d'achats logiciels chez la base utilisateur. Cela ne s'appliquerait donc qu'au domaine logiciel, car les intentions d'achat console voient toujours la Wii dominer les sondages. 26% pour la Wii, 21% pour la PS3 et seulement 12% pour la Xbox 360.
La machine de Nintendo continuera donc probablement sur le moyen terme à dominer le marché, en dépit d'une engouement ramolli.

Ce sont donc les éditeurs qui vont souffrir de cette bulle, surtout ceux qui se sont convaincus que la Wii était la nouvelle mine d'or en voyant les clients s'arracher les consoles à Noël 2007. Un état d'esprit encouragé par les marketeux de Nintendo, comme Reggie avec son refrain de la pénurie, et Denise avec sa ritournelle des 50 millions d'utilisateurs.

Si la bulle éclate, elle ne fera du bruit que dans les finances des éditeurs.
Demain, sur le même sujet, nous parlerons de la bulle App Store. Peut-être.

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